Francia regulará influencers a través de una ley que ya fue aprobada por la Asamble Nacional y el Senado y que impone multas de hasta 300.000 euros a quienes la incumplan y penas de hasta dos años y la prohibición de seguir ejerciendo la actividad. La ley prohibirá por ejemplo la publicidad y promoción de cirugías estéticas o de aplicaciones de apuestas deportivas. «El mundo de la influencia no puede ser un mundo sin ley», afirmó uno de los diputados que impulsa la iniciativa.
Otros de los aspectos que regula es que se debe aclarar cuando algo sea una acción publicitaria, cuando se usen filtros o imágenes retocadas o imágenes creadas con el uso de Inteligencia Artificial. El volumen a nivel global del negocio de la publicidad de influencers es considerable y ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según estimaciones de diferentes fuentes y estudios, se espera que el gasto en publicidad de influencers alcance alrededor de los 15 mil millones de dólares este año. El uso de las redes sociales está generando a nivel mundial diferentes debates, en Estados Unidos el enfoque está puesto en el impacto que están teniendo en la salud mental de los jóvenes al punto de que un numero significativo de distritos escolares están impulsando una demanda colectiva contra las empresas comparando su uso al de las tabacaleras en el pasado.
La ley prohibirá por ejemplo la publicidad y promoción de cirugías estéticas o de aplicaciones de apuestas deportivas. «El mundo de la influencia no puede ser un mundo sin ley», afirmó uno de los diputados que impulsa la iniciativa.
La ley con la que Francia regulará influencers fue consensuada por diputados del gobierno pero también de la oposición que han mostrado una fuerte preocupación por el gris en el que transcurre el marketing y la publicidad digital en la que los excesos y la publicidad engañosa tienen un rol importante sobre todo en aspectos como la salud – en la que se ofrecen productos milagrosos contra el cáncer u otras patologías en las que la desesperación de la gente la expone a cierta desprotección – las apuestas online o las cirugías estéticas.
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